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紡織企業(yè)的機(jī)遇分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-5-5
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3月的北京，春寒料峭。告別不平凡的2008年，今年的兩會在全球性的經(jīng)濟(jì)寒冬中拉開帷幕。幾乎所有人都在關(guān)心：這場風(fēng)暴何時過去？位于風(fēng)暴眼的中小企業(yè)如何生存？中國能否成功度過這場危機(jī)？就此，我們與參加“兩會”的幾位代表委員進(jìn)行了對話。
2009年中國女裝行業(yè)研究咨詢報告 由于我國的地域遼闊、風(fēng)俗各異，再加上女裝消費者的多樣化、多層次以及消費隨意性，決定了女裝產(chǎn)品2009年中國棉紗行業(yè)研究咨詢報告 2009年，紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃是在國際金融危機(jī)對行業(yè)經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)生嚴(yán)重影響的情況下出臺的，其2009-2012年中國女裝行業(yè)應(yīng)對新經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化及發(fā) 2008年以來，中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。盡管國際經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)生了2009-2012年中國制鞋行業(yè)應(yīng)對新經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化及發(fā) 2008年以來，中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。盡管國際經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)生了
很多企業(yè)還在增長
孫曉華：這次國際金融危機(jī)對中小企業(yè)的沖擊和影響較大。去年10月我到浙江調(diào)研，當(dāng)?shù)赜行┢髽I(yè)覺得金融危機(jī)來得突然、勢頭兇猛，感到壓力大，有些吃不住勁。經(jīng)過這一段，情況有所好轉(zhuǎn)。近日，我又赴廣東調(diào)研。兩次調(diào)研走訪了10多家中小企業(yè)，開了近10場座談會。在座談中，我發(fā)現(xiàn)大家有一個共識，就是對企業(yè)停產(chǎn)或倒閉原因要具體分析，有的是受金融危機(jī)影響，有的則是長期積累的矛盾爆發(fā)的結(jié)果。無論是浙江還是廣東，有些企業(yè)不僅沒有衰退，而且還在增長。
丁世忠：全球金融危機(jī)使每個企業(yè)都面臨挑戰(zhàn)、接受殘酷的市場洗禮。然而，“嚴(yán)寒”并不是對每個企業(yè)都造成負(fù)面影響。安踏憑借品牌優(yōu)勢，在當(dāng)前的形勢下依然取得了不錯的成績：去年上半年，營業(yè)額較上年同期攀升超過50%，今年第二季度的訂貨金額同比增長超過30%。
李興浩：金融危機(jī)對實體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的沖擊已經(jīng)開始逐漸顯現(xiàn)。去年，中國企業(yè)經(jīng)受了很多嚴(yán)峻的考驗。面對諸多挑戰(zhàn)，志高空調(diào)在海外市場依然取得了不俗的成績，雖然我們內(nèi)銷沒有完全達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，但我們?nèi)ツ甑目傮w銷量仍然實現(xiàn)了增長，在國內(nèi)同行中居于領(lǐng)先位置。
面對危機(jī)各有高招
丁世忠：一個企業(yè)要經(jīng)得起風(fēng)浪，外部環(huán)境問題只是次要矛盾，致命之?dāng)惩谟谧陨�，我認(rèn)為，強(qiáng)大的品牌競爭力是企業(yè)常青的生命力，而這又基于精準(zhǔn)的品牌定位。安踏致力于打造大眾強(qiáng)勢品牌，產(chǎn)品性價比在同行業(yè)中具有優(yōu)勢。
高德康：今年很可能是波司登發(fā)展面臨困難最大、挑戰(zhàn)最嚴(yán)峻的一年，保持企業(yè)平穩(wěn)較快發(fā)展的任務(wù)十分艱巨。我們打算從三方面入手，一是進(jìn)一步充實品牌文化內(nèi)涵，強(qiáng)化“中華民族”元素。二是進(jìn)一步完善國際銷售網(wǎng)絡(luò)。目前波司登已經(jīng)在美國、加拿大、俄羅斯、英國等國家設(shè)立了專營店，今年將逐步建立起自主營銷網(wǎng)絡(luò)，從而提升在國際上的地位。三是進(jìn)一步提升創(chuàng)新科技含量。
李興浩：為應(yīng)對危機(jī)，志高空調(diào)沒有裁員降薪，而是給相關(guān)人員加薪、增加獎金，鼓勵營銷人員更加努力地開拓國內(nèi)外市場，增加市場份額。同時，我們還減少了管理環(huán)節(jié)，開源節(jié)流，力爭以更迅速的反應(yīng)在危機(jī)中抓住機(jī)遇。
如何在“�！敝姓摇皺C(jī)”
孫曉華：我們現(xiàn)在常說，要在危難中找機(jī)遇。我認(rèn)為，至少有兩個方面機(jī)遇比較明顯。首先，原材料價格大幅下降，為民營企業(yè)低成本擴(kuò)張?zhí)峁┝肆紮C(jī)。其次，金融危機(jī)使國外很多企業(yè)資不抵債，經(jīng)營難以為繼，正是民營企業(yè)走出國門、參與海外并購的好時機(jī)，同時也是企業(yè)吸納先進(jìn)技術(shù)和高端人才的機(jī)遇。當(dāng)然，無論是國內(nèi)擴(kuò)張還是國外發(fā)展，都要從企業(yè)的實際出發(fā)，不可冒進(jìn)。
高德康：紡織行業(yè)長期存在產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)偏低的問題，即便是在經(jīng)濟(jì)好的時候也難以獲得快速增長。這次國家出臺的紡織行業(yè)振興規(guī)劃提出，要通過結(jié)構(gòu)調(diào)整促進(jìn)協(xié)調(diào)發(fā)展；以技術(shù)進(jìn)步提高自主創(chuàng)新能力；加強(qiáng)自主品牌培育和營銷渠道建設(shè)等。這些都有利于優(yōu)勢企業(yè)的發(fā)展，特別是行業(yè)龍頭企業(yè)的發(fā)展。
鄧中翰：此次危機(jī)對于企業(yè)加強(qiáng)自主創(chuàng)新是一個強(qiáng)大的外力，一定程度上增加了企業(yè)自主創(chuàng)新的能動性。企業(yè)想要應(yīng)對當(dāng)前金融危機(jī)帶給自身的威脅，最有效的途徑就是加快自主創(chuàng)新，催生新的市場新的增長點，找到當(dāng)前對擴(kuò)大內(nèi)需、刺激經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇最能產(chǎn)生直接拉動作用的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，著力攻克核心和關(guān)鍵技術(shù)，創(chuàng)造新的市場需求，在寒冬中學(xué)會“冬泳”,在“�！敝姓摇皺C(jī)”。
企業(yè)有信心迎來春天
孫曉華：從全國工商聯(lián)了解的情況看，廣大民營企業(yè)家還是充滿信心的。信心來源于：第一，中國政府對金融危機(jī)反應(yīng)迅速、應(yīng)對有力，特別是從來沒有像現(xiàn)在這樣高度重視和積極扶持中小企業(yè)的生存與發(fā)展。第二，改革開放30年來，中國積累了巨大的物質(zhì)財富和精神財富，為我們從容應(yīng)對金融危機(jī)奠定了堅實的基礎(chǔ)。第三，中國有待挖掘的內(nèi)需市場十分廣闊，發(fā)展?jié)摿艽蟆?BR>
李興浩：我認(rèn)為金融風(fēng)暴并不可怕，可怕的是大家在危機(jī)面前失去信心。對比國外的企業(yè)而言，我們遇到的困難還算小的。只要有充足的信心，采取有效的應(yīng)對措施，企業(yè)就能夠盡快走出困境。
高德康：1998年“亞洲金融風(fēng)暴”后的6年是波司登發(fā)展最快的6年，因為我們抓住了機(jī)遇。剛出臺的紡織工業(yè)振興規(guī)劃將紡織品服裝的出口退稅率由14%提高至15%，這無疑給困境中艱難求存的紡織行業(yè)打入了一劑“強(qiáng)心針”，讓企業(yè)對未來更有信心。 - ■ 與【紡織企業(yè)的機(jī)遇分析】相關(guān)新聞
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